有人說，去恐怖密室玩最淡定從容的便是成年人。
成年人應對鬼的心態，和她們應對生活的態度出如一轍，“跑不動，也逃不了”。
“人生低谷”四個字才算是最高的咒駡，住房貸款、購車貸款、銀行信用卡、學位房、小孩、家中的老年人……這種才算是最糟糕的互動體驗。
某一個風女歌手為了更好地約P常常吃“海狗丸”，從“仙男”變“渣男”的小故事，剛好表明，如今90後們也嘗到人生低谷的味道。
不論是30歲的女歌手或是一般中年男人，“人生低谷”四個字好似預言，操縱著中年男性們的心身。
為了更好地減輕困境，中年男性們堅持不懈追求完美，乃至想要投入身心健康和生命力的成本。
中年男性們對保健品的追求完美有多明顯？
有科學研究統計分析表明，中國的保健品領域經營規模長時間維持10％的提高，早在2015年，保健品領域就已做到4500億是的經營規模。
更加奇幻的是，有一半左右銷售市場是被補腎壯陽類的“性保健品”佔據。
互聯網技術犄角旮旯裡廣為流傳的男士保健產品推介海狗丸、瑪咖、絕品狼，稱為可以讓中年男性們“雄起”的靈丹妙藥確實有用嗎？幾毛成本費後面的保健品作假又可以多嚇人呢？為何又說他們絕大多數全是智商稅呢？
今日咱們就來掀開收種焦慮情緒中年男人的保健品領域內情，揭秘這種“靈丹妙藥”的真實相貌。
01“人生低谷”生產製造“韭菜收割機”
和“內卷”一樣，“人生低谷”是被造出的一個定義。
唯一功效便是讓中老年大家覺得到“人生低谷”的真正存有，並且就初次明確提出“人生低谷”的創作者來看，這或是他的一個學術研究污漬。
怎奈“人生低谷”太好使了，最少它給了中年男性們遭受不如意時一個宣洩和歸因於的空缺。
不一樣時期的中老年大家遭遇著不一樣工作壓力。
90時代的婚後生活、2000年需不需要購房、2010年需不需要出國讀研和北漂一族、2015年需不需要自主創業、2020年需不需要給孩子上“學而思培優”……
不一樣時期的新聞媒體都嘗試大的出題“套”在中老年大家的身上，可以說是總流量登陸密碼了。
而保健品也駕著總流量的收益，用提升想像的髒招數一次次的進行對成年人錢夾的精確收種。
在保健品領域中，“性保健品”占了一半，而那些商品都和“補腎壯陽”“壯陽”撇不清關聯。
但上千年老醫生常說的“腎”和醫學研究中的“腎”實際上是倆個定義，在現代科學中，“腎”和男性性功能一毛錢關聯都沒有，危害精子數量和產品品質的實際上是男性睾丸。
那在保健品商販的口中，為何“補腎壯陽”和“壯陽”畫上等於號呢？
在這個問題上，陳年代的“匯源腎寶”承擔繞不過的義務，在賣靈丹妙藥這一塊，陳年代可以說的上是“商業鬼才”。
陳年代依靠做“蜂皇漿”和補品發家，主推“提升智商”的原漿、油類，依靠各家各戶暴力的推銷產品方式 1994年就保持了3000萬的銷售總額，可以在北京買100一套房了。
1997年，陳年代靈敏的捕獲了中年男人的“剛性需求”，把發家致富小算盤從“健腦”往下遷移，打著了“補腎壯陽”的想法。
在那時候，人生低谷是夫妻倆中間的事兒。
家中期刊裡的“小老母雞湯”總含有明顯的性別顏色，無外乎《幫助丈夫渡過中年危機》（1994）、《當中年危機困擾你的丈夫時》（1995）、《男性的中年危機》（1997）等。
羞於啟齒的問題剛被擺著紙張沒多久，陳年代就借著銷售市場可謂“瀚海”時，對中老年大家進行強烈的進攻，打起補腎壯陽，拯救家中的大男人主義牌，知名品牌初建第一年“匯仁腎寶”完成了3億的銷售總額。
特別注意的是，很有可能連男士保健產品推介“匯仁腎寶”自身都不清楚補腎壯陽究竟補的是啥。
從它發售的招股說明書對“腎虧”的表述看來，其臨床症狀腰酸背痛、躁熱、出冷汗、冷汗、頭昏、耳嗚、四肢發冷、性功能下降等。
換句話說，“腎虧”是一個具有想像力的定義，只需中老年大家稍有不適感，腎虧幾乎都能背黑鍋，也就是主要突顯在其中一種把握住中年男性們的困擾，突顯一種很有可能的作用，隨後覺得“腦闊疼”，造成普遍共鳴點，“他好我也好”，震撼眾多男士困擾。
不僅如此，在“匯仁腎寶”的招股書中，有關技術性門檻、准入條件門檻、具體功效等有關表述中，“匯仁腎寶”只表明了自身是“我國二級維護中藥材”。
而依據國務院施行的“中藥材種類維護規章”，“我國二級維護中藥材”的門檻實際上只需達到“從純天然中藥提取合理化學物質及獨特中藥製劑”就能申請辦理二級維護。
因此這一二級維護，實際上就相近一種智慧財產權，就類似小說就是你自身寫的，但對於這一小說集怎麼樣看就不可以保障了。
陳年代的腎寶片是否有讓中年男人伸直腰杆，這一可能或是當今的不解之謎，但匯仁藥業的確在腎寶片的熱銷中伸直了腰。
匯仁藥業的純利潤從2013年的9334萬增漲到2015年的4億，在其中僅是腎寶片就奉獻了大概90％，產銷量也是做到了8.8億片，市場份額做到了17.83％。
而匯仁的毛利率也是從2013年逐漸飆漲，從57.95%升高了到了2015年的84.61％，1.3元的藥丸其成本費只需0.18元，而企業絕大多數的錢都花在了廣告宣傳上。
匯仁腎寶的功效可能是一個迷，但中年男人們的補腎壯陽激情是越發高了。
陳年代在專訪時自身也認可，假如合理的剖析銷售市場，腎寶片的市場需求一年實際上也就3億人民幣左右，保證10億人民幣是他太年輕了，小看了中年男人對壯陽補腎盲目跟風且固執的追求完美。
應對如此上漲的銷售市場激情，“蒙派保健品”當然是不容易忽略這一機遇的。
和“匯仁腎寶”攻佔視頻廣告的焦慮情緒宣傳策劃不一樣，蒙派行銷推廣更善於線上下下功夫。
在保健品領域裡，“蒙派行銷推廣”大名鼎鼎，“蒙派”便是內蒙古保健品行銷派系，以強悍、勇猛著稱，“站著把錢掙了”對於蒙派人而言只有是污辱，她們做的是“騎在馬背上把錢掙了”。
蒙派人們在全部保健品銷售市場從善如流，幾乎確立了之後保健品領域的銷售玩法，在其中“蟻力神”算的上是蒙派的大成者。
用時下的銷售話術而言，“蟻力神=聚集宣傳策劃+超強力線下推廣”，廣告宣傳空襲和線下推廣鐵軍精神，好似華山派氣宗和劍宗，一體兩面，氣劍融合，無人能敵。
“蟻力神”根據廣告推廣塑造起“補腎壯陽”的品牌形象，蟻力神說自身賣的是“擬黑多刺蟻”植物甾醇，這類螞蟻粉沒有不良反應，作用則是“推動腎驅動力”，包裝也是肆無忌憚的寫上“增粗增大軟膠囊”。
商品喊著保健品的為名，卻宣傳策劃著藥品的作用，宣傳策劃一顆不斷180鐘頭，趙本山的“急需服二顆，誰用誰知道”忽悠廣告宣傳也是持續挑逗著中年男人們焦慮情緒的心裡。
前邊說過，“蒙派行銷推廣”更為兇猛的行銷方式是線上下，“蟻力神”所聲稱的補腎壯陽不過是旗號，線下推廣的“旁氏騙局”才算是最後目地。
2004年，“蟻力神”的非法集資個人行為被調研，而FDA（美國食品與藥品管理局）也是從“蟻力神”中檢驗出藥品濃度值的“西地那非”（萬艾可）。
換句話說，“蟻力神”買了輝瑞公司的“西地那非”碾成粉就變成小螞蟻靈丹妙藥。
而“蟻力神”最後也在2007年由於現金流量匱乏造成大夥負債累累，CEO王奉友也判刑了無期，小螞蟻補腎壯陽的騙術最後落下帷幕。
02“邁不開腿”又“管不了嘴”中年男性們的身心健康困境
除開補腎壯陽，發胖也是中年男性們的一大困擾。
依據2020年“中國住戶營養成分與慢性疾病情況彙報”，在成人中有34.3％過重，16.4％肥胖症，二項加起來有50.7％，要明白在2002年的報告書中，二項材料和僅有29.9％。
換句話說你在大街上隨意拎兩人出去，在其中有一個便是大胖子，並且非常大的幾率這一大胖子或是一個中年男性。
